事情的开头很常规，东方臻选最近在全国各地带货，每去一个地方，董宇辉就发一个视频预热，讲一段有文采的话，比如这样的小作文。饭圈一直认为是董宇辉自己操刀的，每次都跑评论里去问出处。吉林小作文很出彩，又赶上甄选小编被问烦了，直接回复说，好文案是团队共创的。结果饭圈不干了，说你们老板俞敏洪都认证了是董宇辉写的，到底谁撒谎？小编继续怼，老俞太忙，没时间管鸡毛蒜皮的事儿，这些确实是团队创作，由董老师在台前念的。
这等于动了董宇辉的逆鳞，毕竟他的人设就是文采和机智出众到可以忽略他的外貌的文化人。所以他直播时安抚了饭圈，说 “我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡乱回复，导致很多朋友心里不舒服”。后来他找俞敏洪告状，又跟 CEO 孙东旭沟通，还喝了好几壶散篓子。憋屈的小编不服气，继续杠这事，把每一篇小作文的创作细节都讲出来了，细化到吉林篇董宇辉只改了 5 个词，山西篇董一个字没改…… 巴拉巴拉挨个说一遍。粉丝彻底炸了，有人取关，有人找老俞告状，还有人跑去给竞对直播间送泼天的富贵。
最后只能由 CEO 出来各打四十大板，一是批评小编团队，回复用户不专业，导致董的情绪受影响停播了；二是公司没有亏待董，几千万只是明面上的一部分；三是道歉，但坚决向饭圈文化说不。后来董也说自己反对饭圈文化，反对以 “饭圈” 名义污名化任何人。小编没再发声了，之前的字里行间都是感到嫉妒感到不公，凭什么秃头熬夜文采飞扬，便宜了台前网红摘桃子，大概那点委屈费不够治委屈。
所以不得不说语言是一门艺术，CEO 明着骂了小编不懂事，暗地里批评董不专业。一年挣几千万这点委屈都受不了，说不播就不播了。最后把锅甩给饭圈，好好管住自己，别总想用竞对来给老板施压。不过作用不大，股价跌了 7%。
实质上，这就是一场饭圈和东方臻选对于董宇辉的控制权争夺战，跟联想涂鸦一样都属于行为艺术，但丈母娘们的造神运动和东方臻选去董化之间有不可调和的矛盾。大主播能靠偶然和运气走红，但能红多久要靠背后的团队和金主，只靠饭圈走不到最后。
最新的进展是董宇辉修改了自我介绍，原来的介绍是：曾经是老师，现在是售货员。现在的介绍是：勿意勿必勿固勿我。这是孔子的弟子回忆孔子生活态度时候说的，意思是勿随意猜测，不非此不可，不固执己见，不唯我独是。看来确实走心认真了。还得必须要批评下饭圈不讲 ZZ，你看哪个秘书敢说领导稿子是我写的？
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