2024 年的第一个周末，阿翔约我喝茶。
在阳光不错的下午，约在星巴克的一个户外露台。
阿翔是一个入行快 20 年的地产人，一直在做营销，跌跌撞撞这么多年熬到现在。
幸运的是公司没有裁员，他也没有失业，但是他却对我说：对自己的房地产职业生涯非常的悲观。
而关于这个悲伤的话题，没有喝酒，阿翔就源源不断地对我说来。
我记录了一些他的只言片语，或许也是当下不少地产人的内心心境。
01
阿翔和我说，当下的房地产这个行业，让他突然想起他年轻时候看的一个采访。
大概是在 2007 年，音乐人宋柯接受了一个娱乐记者的访谈。
而当时音乐这个行业背景正在经历一段很特殊的情况。就是互联网的崛起，让音乐行业有点不太适应。
以前的音乐产业依赖专辑的售卖就可以完成整个产业链闭环，发片然后赚钱就是音乐行业最大的收入来源。
但是互联网的冲击突然颠覆了这个模式，突然的线上免费让很多音乐人无所适从。大量的歌手没办法创造收益，而草根音乐人也在网络上蚕食着主流歌手的曝光量。
整个行业处于异常的焦虑和迷茫的过程中。
所以当话筒递给宋柯的时候，作为一家音乐公司的老板，他缓缓地低下了头，从喉咙深处说了一句话：这是一场庶民的胜利。
在宋柯眼里，这场本来由音乐公司、资本、经纪平台主导的行业开始因为互联网产生了变化。个体可以通过互联网平台打破这样的垄断，从而重构生意。
而阿翔看了我一眼，也从喉咙深处说了一句：现在的房地产，好像也在经历这一场庶民的胜利。
02
房地产最大的改变就是整个意识的改变。
过去 20 年整个行业制造的绝对正确在 2023 年被冲击得稀巴烂。
现在没人相信房子是稀缺的，房子是会涨的，房子是稳健的家庭资产。
这些概念被冲击直接的影响就是开发商的公信力。
过去 20 年为什么开发商可以强势，正是因为房子本身的人设就像钻石一样，立住了 “一颗恒久远，钻石永流传” 的人设。
在绝对稀缺的氛围下，虽然企业有各种问题，房子有各种瑕疵，但这些都是可以被包容的。而如今这样的氛围被打破，每一个个体的头脑都彻底的清醒。
包括开发商自己也发现，家里放的不是资产而是库存。
这一盆盆冷水持续地泼已经不是一两次政策调控可以逆转，整个行业共识已经不复存在。
03
这场变革看上去最大的代价是淘汰掉不适应的开发商，但是最尴尬的其实是留下来的地产人。
这也是为什么阿翔没有裁员但是依然无比绝望的原因，那是因为：在阿翔来看，他感受到自己过去 20 年塑造的知识体系和方法论在当下一无所用。
阿翔和我说，在他的工作逻辑里信奉着几个信条：
“没有卖不掉的房子，只有卖不掉的价格。”
“工作考核以签约回款为重点。”
“单位项目单位预算，每个项目都要重头做起。”
“今年不买房一年都白忙。”
这些信条不论是对内还是对外或者对自己的价值观，现在来看似乎充满着黑色幽默。
在过去一年阿翔早就知道这些都是错的，但是什么是对的依然没有答案。
04
却忘了，在这场庶民的胜利中，地产从业者的目光依然没有在客户身上。
当下客户的不焦虑，正是因为对于房子定位本身的转变，不论经济环境如何，不论政策如何调控，不论银行信贷如何支持。
在客户的眼里，房子就是商品，不是什么金融品。
关注现在比关注未来更加重要。
但是遗憾的是，整个地产人的知识体系最薄弱的就是看现在，最厉害的是想未来。
市场里无数点状的个案都在说着怎么把当下生活场景做好，置换需求梳理清楚依然可以带来结构性红利。
但是看到归看到，对于阿翔来说脑海中就是三个字：做不来。
每每看到成功个案想要模仿的时候，在自己项目里阿翔总是觉得：这些钱花的好像不在敏感点，户型做大了会不会总价太高了，这里客户看不到是不是没有必要。
在阿翔的肌肉反应里充满了各种权衡，希望花的每一块钱都能引起用户的敏感，省的每一块钱都神不知鬼不觉。
这种什么都要的态度在这个时候最大程度引起了购房者的敏感。
普通个体正在一次次用脚投票的胜利中告诉着从业者：不要太把自己当回事。
05
地产人似乎也持续地给自己找寻假想敌。
比如认为客户都被渠道带走了；比如认为互联网变革了用户购买习惯。
面对假想敌的时候，从业者也采取了不同的姿态。
3 年前觉得渠道卡住了开发商的喉咙，几乎所有房企都采取了对抗的姿态。但是 3 年过去了，什么都没有改变。
最近大家觉得线上获客会是主旋律，所以我在抖音里直播，我在视频号里获客，打不过我加入可不可以。
说来不怕各位笑话，作为一个 40 岁的中年男人，阿翔在直播中扮演过各种人设，用过各种话术。
最后的心得是：无比的努力，但也不抱任何希望。
几乎每个地产人和房企都在想着谁是我的对手，却忘了客户是不是我们的朋友。
06
哦，对了，阿翔还和我说最近他重试了一个技能：写 PPT。
为什么，因为公司存量资产太多，这些货值放在手里卖不掉但也要弄点动静，所以弄了一个运营团队试着运营那些闲置空间。
而阿翔的工作就是写一个 PPT，核心观点就是：表达公司如何高瞻远瞩地看到了轻资产的未来，并且战略性布局轻资产行业。
我问阿翔现在写和以前感觉有什么不一样。
阿翔幽幽地说：以前是用来骗客户的，现在开始骗自己了。
我追问：为什么要骗自己？
“因为需要成立一个相信的团队做点动作，然后可以对外看看有没有机会。”
“骗同行？”
“差不多这个意思吧。”
这才是阿翔绝望的地方，他不是不知道环境的痛苦，也不是不知道公司、部门以及自己需要努力。但是解题方式依然停留在过去 20 年的方式：怂恿一些人试试，然后再看看。
自认为最安全的方式，其实也是最危险。
07
关于行业很多时候大家都听了很多道理。
比如行业转型，改善为王，结构性调整，品牌重构…… 这些观点都在和我们说着有机会有希望。
但是这样的希望分在每个人头上感觉如此的稀薄。
阿翔无比期待未来可以经历 2008 年或者 2015 年的场景。
就是痛苦个一两年之后突然行业迎来超级大逆转，每一个个体什么都不用改变就可以快速崛起。
阿翔找我就是无数次地问我：行业什么时候可以回到从前，我还要等多久。
我反问了一句：你觉得现在的华语乐坛和 2003 年一样么？
阿翔看了我一眼，也就不再说什么。
2023 年年底，我在我的公众号写了一个祈福帖子，点赞第一名的留言是：2024 年，我希望能找到一份工作。
地产这行淘汰了一些人，也留下一些人。此时此刻的我不知道到底谁才是幸运的一方。
08
沟通的最后阿翔对我说了一句话：新年快乐，多穿点红色。
2024 年的你，现在在做着什么工作？
你对阿翔又有什么话要说？
本文来自微信公众号：真叫卢俊 （ID：zhenjiaolujun0426），作者：真叫卢俊
