撰文 | 郑思芳
编辑 | 马 路
互联网上，也会发生 “我不是药神” 的故事。PC 时代，网友们喜闻乐见的字幕组、快播，曾上演过站在巨头对立面、为大普罗众 “谋福利” 的事迹。
它们备受网友欢迎，同时也时刻承受来自互联网巨头们的敌意。尽管它们并未从中牟利，但其确实是游走在法理的灰色地带，因此像所有的孤胆英雄人物一样，注定会迎来一个悲情式的终局。
移动互联网时代，类似罗宾汉式的角色依旧在网上活跃，“李跳跳” 就是其中之一。
李跳跳是一个去开屏广告 APP，一键启动、不收费、没有广告。只要安装并打开，便可以跳过手机上的开屏广告。其占据内存极小，界面简单到即便 2G 时代的穿越者也能够无痛使用。且在使用时不用联网，因此也不存在信息泄漏的风险。
凭借实用性和安全性，李跳跳积累了大批的忠实用户。而这样一款拥有广泛用户基础的 APP，在昨天迎来关停。
8 月 24 日，李跳跳公众号 “大小姐李跳跳” 发布将无限期停止更新公告，称收到了一份来自国内互联网大厂的律师函。律师函称，李跳跳侵害了委托人的合法权益，构成了不正当竞争。
尽管李跳跳将律师函中的企业信息做了遮挡，但不难猜到这家 “成立于 1998 年的、中国最大的互联网综合服务提供商之一” 正是腾讯。
图 | 李跳跳公众号中公开的律师函内容
日前，市面上多款同类开屏广告跳过软件，如大圣净化、一指禅、叮小跳也收到了类似的律师函。
对于律师函，“李跳跳” 运营方表示，李跳跳是一个公益性质的单机应用，没有联网也没有盈利，不存在律师函中所说的经营行为。此外，开屏广告本身有跳过按钮，“李跳跳” APP 只是作为工具帮助用户实现了这个操作，不存在入侵和破坏，也不会对第三方应用的完整性有影响。
在回应中，李跳跳虽然不认为有侵权，但承认 “至少是不道德的行为”。李跳跳解释到，此类应用导致厂商的广告收益减少，从而不被厂商待见。而坚持更新 “李跳跳” 的原因在于，厂商也不道德。
真故研究室就此事咨询了金州律师事务所合伙人秦天柱律师，他认为现有的 “开屏广告 + 免费使用软件” 模式是正当的商业模式，应当获得法律的保护；广告屏蔽软件破坏了这种正当的商业模式，造成了运营者的损失，涉嫌不正当竞争。
现有的判例，也证明了 “李跳跳” 们在法律层面不占优势。在杭州硕文软件有限公司、优酷信息技术（北京）有限公司商业贿赂不正当竞争纠纷案中，广告屏蔽软件过滤掉优酷正常播放的视频贴片广告，被认为是破坏了视频公司的正常经营活动。
此前，腾讯曾起诉 “世界之窗浏览器” 也获得法院支持。后者向用户提供的 “广告过滤” 功能，可以有效屏蔽腾讯公司网站在播放影片时的片头广告和暂停广告。
很显然，这场大卫与歌利亚的战斗，最终结果走向了传说的反面。但舆论汹涌，大众普遍对李跳跳的关停表示了惋惜，将互联网大厂的发函称行为称作 “劫匪告保镖”。
这背后的原因也显而易见，大众已经苦开屏广告久矣。
在手机的使用中，不难发现，电商 APP 是为数不多的没有开屏广告的，原因也很简单 —— 大部分的开屏广告就是跳转到电商 APP。从商业逻辑上看，电商作为互联网的尽头，始终是流量的攫取者，而以社交、资讯、短视频为代表的 APP，是流量的生产者。后者以向前者卖流量为生。
起初，用户对于开屏广告处于 “反感但可以接受” 的态度，耐心观看几秒，便可进入软件内。但互联网产品经理们穷尽奇技淫巧，将开屏广告设计的十分复杂，使得用户非情愿的触达。
许多 “关闭” 和 “跳过” 按键，被设计放在单手操控不便关闭的右上角，同时设置多个相似的模糊选项，即使用户想要点击，也极易因为误触跳转。因此，开屏广告一度成为需要细致分辨的 “找茬游戏”。
2021 年，工业和信息化部启动了互联网行业的专项整治行动，对开屏广告点击区域做了严格限制。叠加广告行业遇冷，各大流量平台的广告业务都受到了冲击。
市场和政策的两面夹击下，广告点击率和填充率双双下降，部分平台开屏广告点击率下降了 50% 以上。
在行业遭受打击之时，出现了挽大厦之将倾的人物。芒果 TV 平台运营中心副总经理陈超发明了摇一摇、滑动等广告互动方式，大大提升了开屏广告 “误触” 概率。因此，陈超本人还获得了 “2022 年度金芒员工一等奖”。
这一技术很快出现人传人现象，迅速在各大 APP 推广开来，从而正式开启被网友嫌弃的一生。
若是走在路上，打开手机软件，稍微的晃动便触发 “摇一摇” 广告启动，啪的一下，很快啊，就完成了跳转，就是马保国来了也没机会闪。
网上，有关 “摇一摇广告” 帖子下面，网友们不吝啬用最恶毒的语句来问候发明者。但是互联网巨头似乎对用户的反馈视而不见，在律师函中，甚至称李跳跳 APP 会 “造成消费者福祉的减损”，颇有 “996 是福报” 之精髓。
当下，抵制 “摇一摇” 广告已经成为安卓手机用户的必修课。例如给极易跳转的 APP 上应用锁，亦或者通过手机自带的传感器控制权限，关掉 APP 的加速度传感器信息获取权限，以防止页面跳转和应用下载。如今，部分手机厂商已经开放了这一功能。
一个令人疑惑的问题是，如果通过手机厂商自带的控制权限，“封杀” 了摇一摇广告出现的可能，是否手机厂商也涉及不正当竞争呢？目前，似乎还未有互联网企业就此给手机厂商发律师函。
开屏广告演变至今，已经成为了用户体验和服务的减分项，各大互联网平台不可能没有意识到这一点。但它们在权衡利弊后，最终还是选择站到了用户的对立面。
值得一提的是，互联网平台并不是 “非开屏广告不可”，完全有能力通过挖掘其他商业模式来获取利润。最直接的例子是，国外的 APP 很少有开屏广告，包括推特、脸书、油管这样的超级流量平台。
从这个角度而言，“李跳跳” 们的行为无疑是一番义举。如果国内互联网企业依旧高傲地固守在利益的蜜糖之上，而忽视互联网基因中的开放、共享的精神。即便今天 “李跳跳” 被关停，明天还是会出现 “郑跳跳” 和 “林跳跳”。
来源：真故研究室 微信号：zhengulab
