@阑夕：马斯克强抢推特用户的 X 账号那事儿吧，让我想起乔布斯当年是怎么把 iPhone 的商标从思科那里弄到手的，怎么说呢，旧时代的智慧和吃相至少还要比今天体面一丢丢的。
是的，直到 iPhone 在 2007 年发布时，苹果都没有取得 iPhone 的商标，因为思科很早就注册并持有了，乔布斯去谈了好几次，但是苹果已经通过 iPod 等产品暴露了命名方式，虽然不说，但思科很容易猜到乔布斯讨要 iPhone 商标是为什么，所以坚决不松口。
乔布斯也很有打消耗战的技巧，思科的负责人后来回忆说，2007 年情人节下午 6 点，所有人都在和伴侣共进晚餐，他也不例外，然后乔布斯打电话给他，说你能不能开电脑收一下邮件，我又更新了商标转让协议，快看快看快看⋯⋯
你就说心态炸不炸吧。
不过思科依然不理苹果，认为越是临近产品发布日期苹果就越是着急，一定会受迫性的出高价买商标。
然而意想不到的是，乔布斯竟然在没有 iPhone 商标的情况下直接开了发布会，向全世界宣布苹果即将推出划时代的智能手机 iPhone，思科的高管们看到 iPhone 这个名字打在大屏幕上的时候都惊了。
但这其实是乔布斯的策略，我找你谈你不理我，那我这么干，你就不得不反过来找我谈，相当于逼思科上谈判桌，很快思科的法务就上门约苹果解决商标矛盾了，而这个时候乔布斯终于获得了反客为主的机会，对思科表示你如果真要撕破脸我就公开宣布苹果全线产品未来都要放弃思科的设备支持，转为采购思科竞争对手的服务。
思科还真被唬到了，权衡利弊之后觉得撕逼还是不值得，于是用一个很低的价格 —— 具体金额没有透露，但苹果很多早期员工都暗示过非常划算 —— 把 iPhone 商标的使用权共享给了苹果。
可能还有人记得最早的时候 iOS 也不叫 iOS，而是叫 iPhone OS，因为 iOS 的商标也在思科手上，过了几年之后苹果也是重新找思科谈判，把 iOS 要了回来。
