《拆解网红》和《拆解 MCN》栏目是鞭牛士开设的新栏目。
《拆解 MCN》栏目上期拆解了银色大地，今天要拆解的 MCN 是 papitube。
2016 年成立的 papitube，目前算得上是国内一家老牌 MCN 机构。papitube 成立那年国内还只有 420 家 MCN 机构，到了 2021 年这一数字急速飙升至 34000 家。
踏着时代福利的 papitube 也一度深受资本的欢迎：2016 年获得罗辑思维、真格基金等众多资本的投资，papi 酱首个视频广告卖出 2200 万的高价；2017 年 papitube 正式并入泰洋川禾，随后 2020 年又获得字节跳动独家战略投资。
近两年在一众 MCN 宣布买地盖楼、上市、搭建自己的供应链以及蹭元宇宙和 AI 热度等热闹声中，papitube 则显得有些低调，除了老板兼达人的 papi 酱因为参加综艺偶尔带动话题讨论外，关于 papitube 的动态则少之又少。
转眼已过去 7 年，如今 papi 酱和她的 papitube 怎么样了？
papi 酱依然是 “最大” 网红
在 papitube 对外的介绍中，称旗下拥有 150 多位博主，全网粉丝 5 亿，内容覆盖广泛包括泛娱乐、生活评测、影视、旅行等垂直领域。遗憾的是，在这 150 多位博主中，papi 酱依然是 “最大” 网红。
时隔七年 papi 酱的粉丝数依然坚挺。在抖音，papi 酱账号拥有 3103.4w 粉丝，在微博上 papi 酱有 3127.7w 粉丝，在 B 站有 770.2w 粉丝。
Papitube 旗下虽也有不少达人粉丝超过千万，如网不红萌叔 Joey、玲爷，但都在 1000 多万左右，和 papi 酱仍有一段距离。如 papi 酱一般火爆全网的新达人更是几乎没有。
事实上，关于 “papitube 造不出下一个 papi 酱” 的言论以及对于 papitube 复制爆款的质疑声一直存在。
对此，papitube 市场部负责人曾在媒体的采访中做出回应，其把原因归结为 “短视频行业的新鲜度在下降”“有才能的短视频博主类型越来越多，用户的注意力被分流” 等种种原因。并表示，下一个 papi 酱不是 papitube 所追求的，papitube 想要打造一些新的代表性的人物在他们的垂直领域。
尽管如此，他也不得不承认追求 papi 酱那种出圈，击破天花板，还需 papitube 的短视频博主们持续努力。
不仅如此，papitube 旗下几个千万粉丝达人如 “河马君”“爆胎草莓粥”“锅盖 wer” 等疑似出走。在官方账号的宣传中也早没了这几位达人的身影。
内容吸引力下降
依然是 papitube 招牌的 papi 酱，在网红层出不穷的当下也显得不再突出。
papi 酱出圈靠的是幽默、讽刺又犀利的高质量短视频。因此对于内容质量的高要求，也逐渐成为 papitube 的传统。现在在 papi 酱的抖音短视频下依然不乏对其内容的称赞声，诸如 “好高质量的讽刺”“作品一如既然的有创意”“创作没有瓶颈” 等。
但不得不说如今 papi 酱的内容相较以往已经收敛不少。不止一位老粉表示，papi 酱的内容比前几年差远了。“早期讽刺和直爽的画风真的牛”，一位老粉在回忆此前看 papi 酱视频时依旧忍不住感叹，同时也带有些许遗憾。
在内容创作上，papi 酱曾在《十三邀》采访中承认，限制太多，2015 年能做的很多东西现在都做不了了，“既要有自我约束、又要有平台约束，也不能去调侃，很多观众会觉得调侃就是不敬”，papi 酱表示。
除了太多的限制使 papi 酱的内容不再如以往犀利外，在内容选题上，papi 酱的视频也在失去优势。一位编导从业者表示，“papi 酱刚做视频的时候很多选题在大家看来都很新鲜，但现在类似的选题在同一平台数不胜数，甚至当一个好的选题出来后，很多网红迅速跟上，差异性越来越难体现”。
在内容上的诸多无奈，加上平台上不断如潮水般新的内容出现，使得 papi 酱的视频不再那么有吸引力，尤其是对新粉丝。蝉妈妈平台显示，近 30 天 papi 酱粉丝增量仅有 504。而同样属于剧情搞笑类目下，有着 3092w 粉丝的 “多余和毛毛姐” 和 2089w 粉丝的 “百乔有毛病”，近 30 天粉丝增量分别在 3.5w 和 1559。
“已经很久没刷到了”，作为从 papi 酱 2015 年出圈时就开始关注的粉丝，在问及 papi 酱现在的内容时，也不过淡淡的给出这样一句回应。
极为克制的商业变现
和有着三千万的粉丝相比，papi 酱账号的变现能力也不算突出。
出于对内容的打磨，因此抖音 papi 酱的作品更新频率不高，近三个月共更新 9 个作品，平均十天一更。巨量星图显示，在这期间该帐号共接了 4 个商单，按最低报价 66 万一条来算，近三个月商业变现位 264 万。
除此之外，papi 酱开设小号 “种草 papi 酱” 进行种草，该账号在抖音有 113.5w 粉丝，主要以分享零食、美妆产品为主，近三个月发布 20 个作品，涉及广告视频 8 个，按照该账号最低 22 万一条的报价来算，近三个月收入也只有 176 万。和其他 MCN 主播一场直播带货销售额上千万相比，这样的变现速度不免有些落后。
和 papi 酱在直播带货上的克制不同，papitube 旗下其他达人则奋力奔向直播带货。比如一向只在小号开直播的网不红萌叔 Joey，近期在大号也开启首次直播；潮爸老刘近期在养生堂专场中，特别邀请 papi 酱坐阵直播间。
从 “网不红萌叔 Joey” 的小号 “种草大户萌叔 Joey” 近三个月直播带货成绩来看，直播 38 次，累计销售额达到 4845.57w，远高于广告变现。
2015 年在 papi 酱成为 “国内第一网红” 时，papi 酱的出圈成为一众行业人士研究的对象，7 年之后的今天，大家对网红也早已习以为常，甚至成为一种职业，papi 酱也早已泯然众人矣。
纵然内容和变现能力不再突出，但难能可贵的是，7 年之后的今天 papi 酱仍在一线。
来源：鞭牛士 微信号：bianews8
